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酒香也怕巷子深
——《红色传奇》成功推广对党员教育的启示
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在 “不忘初心、牢记使命” 主题教育中,《红色传奇》“火”了,仅 45 所区管高校的直接受众就有近 40 万人次,网络直播观众超过 200 万人次;中央主题教育办和中央第九指导组(巡回督导组)充分肯定,主题教育官网首页推介,人民网专门采写上报内参;在网上随便 “百度” 一下,就有 38900 个结果。
有人说,这是自带流量、水到渠成;也有人说,这是 “好风凭借力”;还有人说,这是蹭了主题教育的热点。这些说得都有道理,但如果没有审时度势的精心策划,没有上下联动的周密组织,没有新媒体手段的推波助澜,我们不可能交出这样一张成绩单。
工作 “热运行” 之中,需要“冷思考”,这样才能更好地总结经验、开拓思路。回过头来看,《红色传奇》的“火”,至少能给我们带来这样一些有益的启示。
启示 1:没有最好,只有更好
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《红色传奇》是 “好酒”,我第一次“喝”,就“过量” 了、“醉”了。记得当时我还担任部里的研究室主任,应邀参加《红色传奇》第二季的审片会,审了 2 集以后,我被深深打动了,把第一季的 10 集也找来,一口气看完,还主动提出义务帮助修改解说词。
这次主题教育中,在《红色传奇》被确定为 “广西特色教材” 之前,根据自治区党委常委、组织部部长曾万明同志的指示,我又亲自 “操刀”,对《红色传奇》进行了“升级”,主要是重新制作了片头片尾。片头采用习近平总书记关于学史知史的名言警句和原声画面定下调子,片尾采用自治区党委确定的“十六字” 方针发出号召,可以说是 “新瓶装陈酿”,既保持了《红色传奇》“原浆” 的醇香,又改进了其 “外包装”,使之内外兼修,彰显了历久弥新、永不褪色的时代价值,增强了视觉冲击力和语言感召力。事实证明,这个“包装” 是成功的。
启示 2:走出 “巷子”,打破 “瓶子”
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传说 105 年前,茅台酒首次赴美国旧金山参加巴拿马万国工业博览会。眼看酒类评比就要结束,茅台酒却无人问津,参展的工作人员非常着急。一天,几位评委来到农业展厅参观,中国的工作人员急中生智,拿起一坛茅台酒朝地上一摔,酒香四溢,顿时一摔成名,获得了金奖。
对《红色传奇》这坛 “美酒”,我做了两次成功的推广:第一次是推荐给自治区党委常委们集中观看,得到了鹿心社书记“篇篇精彩、个个传奇” 的高度赞誉;第二次是策划开展了《红色传奇》进校园活动,可以说是 “爆红” 校园,点燃了青春激情,激活了大学生思想政治教育。
在此之前,《红色传奇》尽管谁 “喝” 谁说好,但利用率和知名度并不高。推荐给常委们观看,如同把它从偏远的茅台镇,送到了万国瞩目的博览会上;策划开展《红色传奇》进校园活动,如同那一 “摔”,摔出了名气,摔出了“金杯” 和“口碑”。
启示 3:把握住 “时”,求最大 “效”
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习近平总书记多次强调,新闻宣传和舆论引导要注重 “时度效”。《红色传奇》的成功推广,很重要的一点经验,就是把握住“时”、求最大“效”。我一得知自己要到自治区远程办工作,就意识到开展“不忘初心、牢记使命” 主题教育是推广《红色传奇》的最佳时机;一上任,就与刘楠飞等同志一拍即合,迅速拿出了开展 “红色系列” 活动的策划案;主题教育一启动,就执笔起草了在主题教育中推广使用《红色传奇》的通知,赶在 “七一” 前发出;第一批主题教育还没结束,我们就趁热打铁,做好了开展《红色传奇》进校园活动的各项准备。
这些工作,得到了曾万明部长和自治区党委主题教育办、宣传部、教育工委、党史研究室、人民网广西频道、广西广播电视台、广西出版传媒集团和各大高校等单位的大力支持,可以说是 “一路绿灯”。环环相扣、步步为营,加上一路绿灯、畅通无阻,使我们抓住了时机、叠加了效应。
启示 4:内容为 “王”,形式为 “冠”
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“好酒也怕巷子深”,充分说明了传播力的重要性。无论宣传引导还是党员教育,应当导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要,这是习近平总书记说的,已经形成了高度共识。
但是,除了内容,我们还必须注重形式、注重渠道、注重方法、注重手段。形式创新、渠道创新、方法创新、手段创新,都是 “创新为要” 的题中应有之意。2019 年 1 月 25 日,习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时指出,“在信息生产领域,也要进行供给侧结构性改革,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高。”
《红色传奇》进校园活动,就是一次传播形式、渠道、方法、手段集成创新的生动实践和成功实践。从形式上看,它变 “单向灌输” 为先烈和后辈、老师和学生、演员和观众、主创人员和组织者等的“多方互动”;它不是讲课式、填鸭式、灌输式的,而是情景式、参与式、体验式、分享式的;它不空泛地、枯燥地讲大道理,而是把深刻的道理寓于一个个血肉丰满、鲜活生动的故事之中,身边人讲身边事,身边事教育身边人。从渠道上看,它不是单一地组织观影,而是把片内与片外、实体与虚拟、线上与线下、直播与录播、“面对面”与 “键对键” 有机结合,形成了传播矩阵。从方法手段上看,从分享会上的情景剧、诗朗诵到红歌快闪,从《红色传奇》影片观摩到红色文化长廊展示、《红色传奇》图书推介、《我的红色记忆》摄影活动、《红色经典诵读》阅读活动、“我是红人”故事线索征集活动,不仅多样化、通俗化、形象化地弘扬了主旋律、传递了正能量,更使大学生思想政治教育有了一种全新的 “打开方式” 和“超链接模式”,吸引学生主动参与、自动连接,在自愿自发自觉的 “自传播” 中放大了 “红色效应”。人民网广西频道记者采写报送的内参稿中有这么一句话:如果说《红色传奇》纪录片“盘活” 的是广西本土红色资源的话,《红色传奇》进高校则进一步 “用活并激活” 了这种资源,让大学生更加喜闻乐见,也更容易产生入脑入心的触动与共鸣。我觉得,后者的意义绝不逊于前者,“盘活”“用活”“激活”形成的是乘法效应、倍数效应。
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下一步,我们将进一步总结好、运用好成功经验,结合巩固拓展主题教育成果和建立不忘初心、牢记使命的制度,把《红色传奇》进校园活动从高校向中小学校拓展,把本土红色资源的开发利用从《红色传奇》向 “红色系列” 产品拓展,把党员教育从党史、新中国史、改革开放史向更丰富更优质的内容拓展,促进广西党员教育不断提质增效,更好地满足广大党员固根守魂强能的需求。
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图文来源:自治区党员教育中心(远程办)
图文排版:自治区党员教育中心(远程办)
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